감성적인 이중성의 존재이다. 이러한 사실은 뇌과학의 연구결과로도 확인된다. 로저 스페리의 ‘뇌분리론’에 따르면 좌뇌는 언어적, 계열적, 시간적, 논리적, 분석적, 이성적인 반면, 우뇌는 비언어적, 시/공간적, 동시적, 형태적, 종합적, 직관적이다.
실제로 인간 행동의 80% 이상은 이성을 관장하
직관에 의한 연구가 아닌 경험적이고 실증적인 연구가 필요하다. 이러한 노력의 일환으로 여러 연구자들은 광고 헤드라인의 유형을 분류하고, 비교광고의 조정변인이 설득효과에 미치는 영향, 이념 성향에 따른 정치 광고의 메시지 프레이밍 효과, 그리고 에이즈 감염 예방을 위해 공포소구와 메시지
1. 무엇이 설득을 용이하게 하고 또 방해하는가?
서론
스포츠경기를 후원하고 공항이나 병원의 대기실과 같은 소비자가 머무는 곳 어디서나 전광판과 비디오를 통해 광고를 보여주는 광경을 경험했을 것이다. 제품의 기능과 저렴한 가격이 경쟁상황의 제품판매에 더 이상 효과적이지 않다는 인
1. 멀티미디어 강의와 교재의 1강 – 6강을 참고하여, 괄호 안을 알맞게 채우시오.
(1) 유라시아 대륙에서 유럽을 아시아와 구분하는 지리적 경계가 되는 산맥은 ( )이다.
▶ 정답 : 우랄산맥
※ 러시아의 중간쯤에 위치하며, 아시아와 유럽을 구분하는 산맥이다. 러시아는 유럽보다 아시아에 더 넓
V. 역사적 방법(historical method)
"하나의 과학의 역사는 과학 그 자체이다"라는 괴데(J. W. Goethe)의 말처럼 경영학을 체계적으로 연구하기 위해서는 우선 경영학의 역사를 이해하는 것이 필요하다. 왜냐하면 현대의 경영학의 제 지식들은 과거의 역사적 과정을 통하여 형성된 것이므로 경영학의 생성과 발
II. 특수한 연구방법
(1) 실험적 방법
실험적 방법(experimental method)은 실천적 성격이 강한 미국경영학에서 많이 이용하는 방법으로서 현실과 유사한 상황을 만들어서 여러 가지 변수를 통제하면서 얻게 된 결과에서 이론을 도출하려는 연구방법이다.
우리가 미국경영학의 시조라고 부르는 테일러도
경영학의 연구방법
모든 학문의 연구대상은 현상이고, 연구의 목적은 그 현상을 기술하고. 예측하고. 통제하는 데 있다. 연구방법이란 바로 주어진 현상을 기술, 설명, 예측하는 방법을 말한다. 그리하여 그 현상에 대한 지식 또는 이론을 도출해내려는 방법을 말하는 것이다.
하나의 학문분야가 독
융의 성격유형론
I. 유형론의 배경과 주요 특징
융은 1920년 심리학적 유형에 관한논문을 집대성하여 출간할 때, 서문에서 이 책이 거의 20년에 걸친 연구의 성과라는 것을 지적하였다. 그의 이론은 정신과 의사로서 그동안 관찰해 온 모든 경험들, 사회 계층 간의 인간관계, 프로이드와 반대론자들과
직관(intuition)을 가정했다. 그리고 사고와 감정을 합리적 기능으로, 감각과 직관을 비합리적 기능으로 묶었다. 평가 혹은 판단에 사용되는 기능인 사고와 감정은 실제로 정반대되는 기능이지만, 양쪽 모두 경험에 대해 판단하고 평가하며 체계화하고 분류하는 속성을 갖고 있다. 사고 지향적인 사람은
감성적 욕구에 의한 소비를 표출하게 되었다. 이제 소비는 제품과 서비스의 양과 질을 기준으로 한 단순소비에서 유쾌함이나 기분 좋음이라는 감성적 차원이 기준이 되는 감성소비로 전환되고 있다. 그에 따라 경제적 효용 못지않게 감성적 실속을 추구하는 '감성소비자'가 주류로 부상하고 있다. 따라